群眾觀點 CrowdWatch 2021 台灣群眾集資年度報告

群眾集資產業在台發展 10 週年

2021 年,台灣群眾集資產業 10 歲了;由贊助者贊助金錢支持、提案者履行回饋方案的「回饋型」集資計畫,自 2011 年至今,仍是台灣人最為熟悉的群眾集資提案樣態。在這 10 年間,群眾集資產業已經為台灣創造:

  • 超過 5,000 件
    成功達到目標金額的集資計畫

  • 累計超過 330 萬 贊助人次
    集資總金額超過 90 億 台幣

  • 集資領域橫跨
    科技、設計、出版、影視、遊戲、公益等

  • 更有超過 200 件
    集資計畫創下破千萬台幣佳績

  • 不只是新創團隊募集資金
    群眾集資也成為知名品牌的新品發表管道

台灣群眾集資產業地圖

全台灣也已經有上百個空間據點,與群眾集資產業有所關聯—— 透過群眾集資,有非營利組織募集長期營運經費,有實體店面募集救急資金, 更有推展議題、傳承台灣文化的空間,是在贊助者的參與之下共建而成。

來找找看有沒有你知道的地方!

群眾集資能連動影響的議題多元而包容,也讓你我能輕鬆跨越地域限制、在網路上找到頻率相近的集資提案,以行動贊助支持。走訪這些據點,你會更深刻感受到群眾參與成就這些集資計畫的意義——也許是瀕臨消失的文化工藝,也許是失家受助的流浪者,抑或是身在台灣希望世世代代都別遺忘的事。

群眾集資能孕育的新鮮事物也精彩可期,對產品開發者而言,群眾集資可以是產品邁入市場的第一段路,贊助者就是產品的首批使用者;若集資結束出貨後品質無虞、使用好評熱烈,更有助於品牌與熱門通路合作,拓展產品展售據點。

2021 台灣群眾集資產業亮點

回顧 2021 年,我們想和你分享⋯⋯

01. 年度市場成績創下歷年新高

在這一年裡,台灣群眾集資市場計有超過 1,600 件集資計畫成功達標,加總贊助人次 (超過 115 萬) 與累積金額 (33 億台幣),均為歷年新高紀錄。

02. 這些名人也來群眾集資

創下佳績的群眾集資提案者不乏知名公眾人物,包括唐綺陽、敏迪選讀、理科太太、博恩、馬克信箱等,既有社群聲量在集資期間發揮行銷優勢。

03. 本土疫情升溫帶動產品趨勢

2020 年 COVID-19 疫情向全球擴散,2021 年台灣本土進入三級警戒,民眾待在家中時間變長,聚焦於居家需求的餐廚用具、影音娛樂及清潔家電等,仍是群眾集資平台上常見提案品項,更首度出現「蔬果箱配送」型態的短期集資;隨著自我健康意識提升,具有血氧偵測功能的智慧手錶、補充營養的保健食品、隨手可用的按摩輔助工具等,也成為疫情下的集資切入點;儘管無法舉辦產品體驗會,仍有大量贊助人潮。

04. 平台整合資源齊送暖

除了上述自用需求產品,群眾集資平台也在疫情警戒期間成為資源整合中心,號召集資為醫護人員送餐、訂購商品支持無法營業的實體店面等,體現群眾參與的互助力量。

05. 出版集資聲勢漲

2021 年同時是出版集資氣勢如虹的一年,其一為富含在地特色的原創讀物,融合 108 課綱核心素養的繪本題材,相較於直接進到一般書店通路,創作團隊先發起集資更易受到關注;其二則是日曆 / 桌曆 / 手帳等具記事時效的紙本出版品,在 9 月~12 月間可見百花齊放的提案盛況;北師美術館、朱銘美術館也在這一年首度使用群眾集資平台提案,出版畫冊與桌遊,為展館行銷再添新意。

2021 台灣群眾集資市場排名

2021「不分類」贊助人次 Top 15

  • 排名

    集資管道

    領域

    集資計畫

    贊助人次

  • 01

    Backme

    出版

    2022 共時曆

    25,621

  • 02

    flyingV

    科技

    Haylou RS3 智慧手錶

    23,288

  • 03

    flyingV

    科技

    omthing E-Joy 智慧手錶

    17,498

  • 04

    Backme

    出版

    敏迪選讀|2022 國際觀察曆

    15,694

  • 05

    獨立

    公益

    目目非營利|全台重症孩童認養計畫

    14,524

  • 06

    flyingV

    科技

    POIEMA ONE 零耗材空氣淨化器

    12,261

  • 07

    嘖嘖

    設計

    hó-lim 飲料杯

    11,068

  • 08

    嘖嘖

    科技

    石頭掃地機器人 S7+ 系列

    10,847

  • 09

    嘖嘖

    設計

    HIDING iN 飲料杯!

    10,343

  • 10

    flyingV

    科技

    智米空氣清淨機

    9,551

  • 11

    flyingV

    科技

    FORGE NC 智慧降噪耳機

    9,411

  • 12

    嘖嘖

    科技

    萬播 T2R Max|攜帶式微型投影機

    9,363

  • 13

    嘖嘖

    科技

    inaday's|P100 三合一無線充電-快充行動電源

    9,193

  • 14

    嘖嘖

    出版

    2022[ 虎虎生風 ]貓日曆

    8,591

  • 15

    嘖嘖

    出版

    2022 讀曆書店

    8,393

2021「不分類」集資金額 Top 15

  • 排名

    集資管道

    領域

    集資計畫

    贊助金額

  • 01

    嘖嘖

    科技

    石頭掃地機器人 S7+ 系列

    211,526,716

  • 02

    flyingV

    科技

    POIEMA ONE 零耗材空氣淨化器

    112,902,104

  • 03

    嘖嘖

    科技

    iNO 太空人律動機

    88,636,107

  • 04

    獨立

    公益

    目目非營利|全台重症孩童認養計畫

    59,629,157

  • 05

    嘖嘖

    科技

    FoodCycler|廚餘大師

    56,276,572

  • 06

    flyingV

    科技

    Black Shark 黑鯊4 電競手機台灣版

    49,090,392

  • 07

    嘖嘖

    科技

    萬播 T2R Max|攜帶式微型投影機

    40,318,600

  • 08

    嘖嘖

    科技

    LaserPecker 蜂鳥雷雕機 2 代

    36,688,901

  • 09

    flyingV

    科技

    智米空氣清淨機

    34,372,776

  • 10

    flyingV

    科技

    Haylou RS3 智慧手錶

    33,578,102

  • 11

    Backme

    出版

    2022 共時曆

    32,013,768

  • 12

    嘖嘖

    科技

    石頭旗艦無線洗地機 Dyad

    31,749,648

  • 13

    嘖嘖

    飲食

    理科太太太空人維他命

    31,548,278

  • 14

    WaBay

    科技

    Kobo Elipsa 10.3 吋電子書閱讀器

    29,165,513

  • 15

    Backme + WaBay

    公益

    桃園少年之家|大改少年支持計畫

    28,293,759

2021「非產品型專案」贊助人次 Top 15

  • 排名

    集資管道

    領域

    集資計畫

    贊助人次

  • 01

    獨立

    公益

    目目非營利|全台重症孩童認養計畫

    14,524

  • 02

    Backme + WaBay

    公益

    桃園少年之家|大改少年支持計畫

    6,484

  • 03

    Backme

    影視

    魔法阿媽 23 週年電影數位修復集資計畫

    5,603

  • 04

    flyingV

    公益

    相信動物協會 #先浪狗變少

    5,482

  • 05

    Backme + WaBay

    公益

    2021 毛起來愛 浪牠有個家|集資守護計畫

    5,020

  • 06

    Backme + WaBay

    公益

    《回眸》紀錄片上映暨關懷人員培訓經費募集

    4,859

  • 07

    WaBay

    公益

    拯救台灣石虎募資計畫 2.0

    4,138

  • 08

    Backme + WaBay

    公益

    《地球迷航》紀錄片上映暨自閉症公益計畫

    4,054

  • 09

    Backme + WaBay

    公益

    中華民國老人福利關懷協會|清寒長者扶助計畫

    3,982

  • 10

    Backme + WaBay

    公益

    拼圖喵|貓你老師

    3,885

  • 11

    Backme + WaBay

    公益

    土耳其台灣中心|維運集資計畫

    3,380

  • 12

    Backme

    公益

    書屋花甲X而立書店 展店集資計畫

    2,319

  • 13

    Backme + WaBay

    公益

    愛奇兒家庭救助計畫

    2,158

  • 14

    Backme

    影視

    《非想非非想》優人神鼓紀錄片拍攝集資計畫

    1,784

  • 15

    Backme + WaBay

    公益

    心輔犬互動教育計畫

    1,632

台灣三大主力集資平台

2021 年 4 月,群眾集資平台「挖貝 WaBay」正式上線,台灣群眾集資產業迎向三強鼎立時代;集資平台之間未必僅為對立競爭關係,也有機會因著平台定位與資源配置的再整合,成為互相砥礪、促進產業變革的存在。

綜觀海外群眾集資產業態勢,經營規模最具優勢的平台龍頭 (歐美 Kickstarter、日本 Makuake 與韓國 Wadiz) 清晰可見;然而,平台會員數與成功案量的擴張,並不必然與孕育在地原創專案的市場發展劃上等號——提案品質與數量的取捨平衡,往往會體現出各個平台重視的價值為何。

隨著國情發展條件不同,台灣的群眾集資平台如何為更多台灣團隊提供更健全的舞台?台灣群眾集資產業步入下一個 10 年,新時代的課題已在眼前。

2022 年度展望

疫情變化多端的年頭,藝術可以是安定心靈的力量。在 2021 年內,台灣有 8 部曾發起群眾集資的電影正式上映 (《男人與他的海》、《回眸》、《魔法阿媽》4K 修復版、《地球迷航》、《老鷹之手》、《聽見臺灣》、《綠色牢籠》、《阿查依蘭的呼喚》),是歷年集資電影上映數量之最;當「先集資、再發行」的群眾參與模式趨於常態,不僅有助於電影製作團隊提前打穩票房口碑基礎、降低經費來源的不確定性,別出心裁的集資回饋品亦能融合電影議題,讓創作者想說的故事更完整、更深植人心。

同樣在 2021 年,台灣《金曲獎》入圍名單裡,已連續 6 年可以看到由群眾集資參與發行的唱片 (詳見此表)。2021 年集資成功的拍謝少年《歹勢好勢》,更以 2,822 人贊助、總金額約 311 萬台幣的佳績,躍為台灣歷年破百件成功達標的唱片集資計畫裡,最多人贊助、集資金額也最高的一件。

隨著實例累積與紀錄刷新,期許 2022 年將有更多獨立藝文創作者受惠於群眾參與,以群眾集資作為主要的資金籌募與宣傳管道,而不再將其視為企業贊助或政府補助之外的次要選項。

此外,儘管台灣歷年來「破萬人贊助」的集資計畫以生活消費產品為大宗,群眾集資產業回應時事、集結公民意志的動員力仍不容小覷,例如 2014 年《割闌尾計畫》獲 11,523 人贊助、2016 年《全民挺同婚》獲 7,318 人贊助、2018 年柯文哲《teamKP》競選集資獲 24,338 人贊助、2020 年《Taiwan Can Help》登報集資獲 26,980 人贊助等。

因應 2022 年 2 月烏俄戰爭爆發,台灣外交部首度委由民間單位發起群眾集資賑濟烏克蘭;再加上台灣九合一大選(地方公職人員選舉)預計於 2022 年底登場,預估在 2022 年內,攸關國際情勢、公民參與之集資計畫,可望為台灣群眾集資產業再添新紀錄。

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